ポケットエナジー（＋カフェイン）の試作品を試して頂いている中で、「新製品はどうやって生まれるのか？」と聞かれることが多々あります。
参考になる情報はいろいろあり、例えば機能性食品の情報を調べている中で「こんな特徴がある成分ならこういう製品が出来るかも」というヒントが手に入る場合もありますし、他社の製品の情報を見て新製品の構想をまとめることもできます。
アスリチューンの場合、圧倒的に多いのは「ユーザーからのニーズ」です。
有難いことにアスリチューンユーザーの中には、これまで補給食をいろいろ試してきた中で「今のメインはアスリチューン」という方が多くいらっしゃいます。
もちろん、現行のアスリチューンシリーズに満足してくださっているから「メイン」で使うわけですが、その中から「今後、こういった特性を持った製品は創ってもらえないか？」というニーズが寄せられることが多くあります。
宣伝や広告ではなく、サポートチーム・サポートアスリートやイベント会場などの「リアルの場」での繋がりで製品特長を伝えてきたからこそ「ユーザー目線で欲しいもの」を提案してもらえるわけで、本当にありがたい限りです。
今回の＋カフェインで第５のアスリチューンになるわけですが、私だけのアイディアで製品化したのは赤（エナゲイン）と青（スピードキュア）の２品だけ。後の３品は全てユーザーからの提案で商品企画が始まりました。
とは言え、提案があったもの全てが製品化されるわけではなく、意見は意見として頂いて製品化の時期を検討する場合もあります。今回の＋カフェインも随分前から構想はありましたが、やはり製品戦略的に製品化の時期を検討する責任があるからです。
現在の商品ラインナップから考えて、ユーザーのメリットとなるような新製品開発であると判断できた場合、晴れて製品企画がスタートするというわけです。
現在、「いつかは製品化したい」と温めている構想は７個ほどあります。
もちろん全てがスポーツパフォーマンスを高めることが期待できる製品特性をイメージしていますが、開発をスタートする時期に関しては、いろいろな条件を総合的に判断し決定していきます。
次回は使用するメイン成分の決定に関して記載してきます。
